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Wie werbe ich richtig?

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Wenn die wirtschalichen Zeiten nicht mehr ganz so rosig sind und Werbebudgets zurückgefahren werden, stellen sich viele Unternehmer die Frage, ob es denn überhaupt noch sinnvoll ist, Geld für Werbung auszugeben. Um diese Frage beantworten zu können und auch gleich die Ant- wort mitzuliefern, in welchem Bereich Werbung denn am sinn-vollsten ist, haben sich verschiedene Studien mit diesem Thema auseinandergesetzt.

Eine aktuelle Studie von GfK Panel Services hat vor allem die Erträge unter die Lupe genommen, die mit Werbung in Print, Online oder im TV erzielt werden. Wichtigster Wert ist hierbei der Return on Investment, kurz ROI. Dieser ist gerade bei Printwerbung hoch und liegt bei 120 Prozent. Das heißt, 100 investierte Euro in Printwerbung in Zeitungen bringen einen Ertrag von 120 Euro. Höher liegen mit 130 Prozent nur Magazine. Die GfK-Erklärung für diese Leistung: Print-Anzeigen ermöglichen die Konfrontation zu einem geeigneten Zeitpunkt. Wenn die Nachricht relevant ist, kann der Leser entscheiden, sich Zeit zu nehmen, um das Angebot zu prüfen. Da Zeitungen täglich erscheinen, ist die Reaktionszeit sehr kurz. Anzeigen-Werbung in Printmedien ist laut Studie die lukrativste Werbeform, gefolgt von Online-Bannern. Radio und TV stehen trotz großer Reichweite hinten an.

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